很多人知道徐智明的龙之媒广告人书店，知道他有七家连锁店。却不知道龙之媒也策划一些学术书，包括赚钱和不赚钱的，还捐款20万建希望小学的事。徐智明是1991年毕业于北大政治系，毕业后却误打误撞进入刚刚起步的广告行业，当时培训和学习的教材稀缺，他意识到这是个机会，1995年开了龙之媒，他说：“那时做广告可能会更容易发财，但北大人都更愿做创新性的行业，龙之媒是全国第一家广告类专业书店，当时在行业内是轰动一时的事，外地邮购占年营业额的60％。”当时收集品种很困难，徐智明一家家出版社收集，开业之初竟瘦了20斤。一本广告书在他这里可以走掉上千本，由于建立专门的销售渠道，使许多出版社重视到广告类的选题，客观上刺激了行业上游的发展，也带动国内相继开了不少广告专业书店，但它们加起来总的营业额都不超过龙之媒。龙之媒自己也策划60多种选题，其中突出的有1997年的《基础理论》等广告学教材书，对建立广告学教学体系做了很大贡献，他说“影响7年的广告学学生是我自豪的一件事。”另一方面，徐智明提到内部关于出版项目运作的规则是“只要不赔钱，在经济价值大和社会价值大的两种书中，选社会价值大的”。1996年他们出了学术书《国际化背景下媒介产业化研究》《中国广电媒介集团化》等，在行业内开了先河。徐形容自己现在在民营书业的状态是“生活简单自由，有点钱，解决一些人的就业，在赚钱的同时我的顾客也感谢我”，这种理想化的生活也促使他坚守在民营这块领域。徐智明希望图书业的整体形象更高些，能吸引更多人才。 

    “光明书架”的严平是北大策划人中学历最突出的之一：西方哲学博士。1993年毕业后他分到了出版社，1995年经熟人介绍他踏入原本陌生的书业，做了第一部书《西方基本经典》就产生了极大影响，他开始发现书业正是自己的兴趣所在，也越做越顺手。2000年他创办“光明书架”，第一本书《正方与反方》一炮而缸。效仿老三联书店，“光明书架”定位于文化、生活、休闲，借好书引导市场、影响读者，出版高品位的大众书籍成为书的“光明”。从《简朴生活读本》《悟空传》到去年的《我的非正常生活》等，严平说自己“北大对我还是有一定影响的：既要领先市场半步，不能跟着别人跑；又要坚守一些东西，追求一些东西。不论成功与否，要推出在某个时间观念革新的东西。即使偶尔妥协，却还是理想较重。”最近他和新东方校长一起吃饭，对方说买了不少光明书架的书，严平十分高兴；“有一些忠实的读者是我最欣慰的。” 

    如此划分人大和北大未必妥当，但不同的风格，同样的书业，北大和人大的策划人都希望书业的明天会更好。